在现代广告中，标新立异是一种理想化的策划境界，能够有效地影响公众的心理，从而提高宣传活动的客观效果。因此，在广告策划中，要高度重视标新立异策略的运用。

策划中的标新立异与策划中的出其不意一样也应掌握好分寸，不要带来更大的负面影响。它也是策划中的高级层次。也是有相当难度的.需要杰出的策划人完成。

策划中的标新立异，是因为“新”、“异”更容易引起人们的关注.因为人们普遍都有猎奇心理。

策划中的标新立异与策划中的出其不意有时是相互联系的，很难区分开来。当然.策划中的标新立异也必须把握分寸，它并非是引起别人的反感让人不能接受。或是怪异荒诞从而带来全面的负面效应。

香港就发生过把诸葛亮拍成武林高手的电影事件，而这部电影.因观众反映太强烈.只放了三天就被迫停放。

标新立异与怪异的界限就是前者受众能够接受.后者受众不能接受。